韓國退出2023年亞洲杯申辦,誰將受益?
  • 2019-05-15127
  • 來源:證券時報網作者:薛源

            據韓國足協官網消息,韓國足協已向亞足聯提出撤回2023年亞洲杯申辦,目前申辦國只剩下中國。這意味著中國成功申辦已是大概率事件,只剩6月舉行的亞足聯特設會議上投票并通過這一規定動作了。那么,如果2023年亞洲杯花落中國,誰將是最終受益者?
    受益者一:亞洲杯舉辦城市

            今年3月5日,李克強總理在政府工作報告中指出:將體育事業與人民、社會、國家緊密結合。人民群眾身心健康,社會就充滿活力,國家就繁榮興旺。

            對體育產業來說,在一二線城市舉辦大型體育賽事,不僅觀眾人數多,社會影響力大,也會引起人們對體育運動的關注,增加體育人口,從而促進全民健身事業、體育競賽表演市場、體育用品市場等行業的發展。舉辦大型體育比賽也對城市的各行各業都有不同程度的促進作用,尤其是對經濟發展作用更為明顯,廣州為舉辦2001年第九屆全運會投資120億用于交通基建,使廣州一躍成為現代化交通網絡城市,14條地鐵承擔市內44%客流運送,客流強度位居中國第一;青島承辦2008年奧運會帆船比賽中心,吸引200億元投資用于鐵路、海上交通、通信建設,奧運會建設年均貢獻GDP高達3%左右;上海承辦F1上海站,使得整個長三角地區旅游業得到快速發展,賽季期間旅游收入較往年增長2億美元。

            據《杭州日報》消息,中國本次申辦2023年亞洲杯,目前已有20個城市提交申辦意向,其中大部分城市都具有一定優勢。以武漢為例,作為中國足球改革試點城市,具有豐富的辦賽經驗,先后承辦過女足世界杯、奧運會預選賽、世預賽40強賽、12強賽以及東亞杯等多項大賽,今年還將舉辦軍運會和男籃世界杯,濃烈的體育氛圍正是通過一場場承辦賽事積累而來。記者注意到,擁有2021-28年亞足聯全部賽事全球獨家商務權益(其中包括2023年亞洲杯)的登峰體育(DDMC Fortis)的母公司當代明誠正是一家武漢本土企業,其可能發揮的作用值得想象。

    受益者二:中國球迷

            時隔19年,亞洲杯再次在中國舉辦,對于中國球迷而言,可謂是“普天同慶”的好消息。根據FIFA的官方資料顯示,2018年世界杯在沒有中國隊參賽的情況下,中國互聯網平臺的觀眾高達59.6億人次;2004年在中國舉行的亞洲杯決賽全國收視率超18%,幾乎是世界杯決賽平均收視的3倍以上,國人的熱情高漲。相關業內人士表示,隨著國人對于體育的需求和熱情逐步高漲,時隔19年亞洲杯再次來到中國,將更好帶動中國草根足球的進一步發展,符合“貫徹落實《中國足球改革發展總體方案》,促進我國足球運動的普及和提高,推動足球事業發展”的提法。另一方面,中國球迷將有機會在家門口來觀看比賽,為國足助威加油,而國足也將可以在國人面前正面自身的實力和進步。

    受益者三:中國企業

            在體育產業蓬勃發展形勢下,越來越多的商家選擇以大型賽事作為品牌推廣的渠道,贏得更大曝光度從而提升品牌影響力。據不完全統計,2018年中國體育營銷市場規模較上年上漲24.1%至271.8億元,其中品牌對俱樂部的贊助費約為88.6億元,對賽事的贊助總額約為77.5億元,運動員代言約為20.1億元。

            去年世界杯,雖然沒有中國隊參賽,但7家中國企業成為各級贊助商吸引了全球的目光,打破了昔日歐美和日本等國企業對奧運會、世界杯等國際體育盛會贊助近乎壟斷局面的同時,也為企業帶來了實質的效果——雅迪電動車一季度全國銷量大漲59%,重點城市漲幅超400%;LUCI全球品牌關注度增長500%;帝牌男裝獲得了卡塔爾足聯、阿聯酋足聯等國際訂單,成功走出國門。

            反觀亞洲杯,63年歷史上沒有一家中國贊助商,而亞足聯贊助體系內也只有怡寶和青啤兩家企業,目前2023年亞洲杯在中國舉行幾乎是板上釘釘,可以預想中國品牌必將爭先恐后入局這場國際賽事。中國相關足球產業人士透露,亞洲杯是亞洲足球最重要的賽事,僅次于世界杯。對于中國企業來說,有一個如亞洲杯這樣在中國舉辦的國際賽事、以及圍繞本土賽事多元的機會,是非常稀缺的。中國企業不僅可以通過贊助賽事鞏固中國市場,更能進一步拓展亞洲市場。登峰體育(DDMC Fortis)執行董事于航向記者表示,相關銷售工作馬上就會啟動,現在已經有很多中外企業拋來了橄欖枝,其中包括已經贊助了好幾屆亞洲杯的國際知名企業,目前,公司已經設計了一套更適合中國企業的全新贊助體系,將于6月舉行的亞足聯特設會議后對外公布。

            除了贊助權益外,亞洲杯的版權也成為了香餑餑。去年,優酷和咪咕豪擲26億獲得世界杯中國區新媒體播放權益(只能轉播央視信號,不能開發比賽時間內的廣告)。那么亞洲杯的相關情況會怎樣呢?于航表示,目前頂級體育版權在中國每個周期都會有30%左右的增長,公司將給客戶留下足夠的招商時間。

    廣帆廣州網站建設公司
    廣帆微信開發公司